五一小长假，多地张狂“抢游客”，从发消费券到减免门票

liukang20242个月前 (05-17)718吃瓜626

本文来历：年代周报作者：曾思怡

前几日，一则“专家主张五一拿出一万亿促消费”的音讯长居热搜榜。

主张虽未落地，但重视五一小长假旅行的人现已发现，已有多个当地推出大手笔消费券揽客。

不只减免门票、添加文旅节目成为根本操作，各类消费券金额也一地更比一地高。如青海、河南、四川三省的文旅消费券别离到达3000万元、5000万元和6800万元。

扩内需、提振服务消费的布景之下，各地揽客行动有何亮点？一线文旅从业者体感怎么？

年代周报记者整理和采访发现，抢客热潮之下，不同地域和业态客流“冷热不均”，其间不乏从业者叹客流稀少、运营难以为继。

“上一年五一500多元被抢光（的房间），本年定价100元多还剩不少。”在丽江古城开民宿的小敖告知年代周报记者，尽管游客数量较上一年同期改变不大，但最近两年当地民宿越开越多。

而在桂林，也有多名导游对年代周报记者表明，本年五一接团数量显着低于上一年同期。

但上述受访者在剖析事务滑落时都说到一个一起原因：人来了，但消费下降了。

五一“抢客”

五一假日前，全国各地抢客潮现已涌动近一个月。

首先是力度大、把戏多的发放消费券。

整理发现，在2025年4月12日至2026年2月28日举行的2025年“山宗水源惠游青海”文明和旅行消费促进活动期间，青海省发放3000万元惠民资金，助力文旅商场消费。

而4月30日上午10时，河南发放第一期“乐购河南”餐饮零售消费券，组织资金5000万元，先到先得。

四川更是大手笔。五一期间，全省各地经过“财政补贴+商场联动”发放各类文旅专项消费券6800余万元。

消费券不只数额巨大，且方式多样，满意多种类型游客的个性化需求，掩盖酒店住宿、景区门票、餐饮、展览演艺、交通出行等多个范畴。

纵观发放消费券的城市阵营，相同数量巨大、规划纷歧。既有北上广深等一线城市，也有黄山、杭州、三亚、昆明等旅行名城，还有不少以县城为单位的五一文旅优惠券批量发放。

西湖图源：图虫构思

现阶段，内需商场的昌盛对我国经济发展无足轻重，提振服务消费又被视为扩内需的要害。由此，在五一假日密布推出发放文旅消费券，以吸引游客、进步旅行消费，可谓找准落点、高效发力。

而在大力度和多样化的消费券之外，全国多地景区门票减免也成为根本操作。

三山五岳（三山：黄山、庐山、雁荡山；五岳：嵩山、泰山、华山、衡山、恒山）大都推出不同程度的门票减免活动，在大型闻名景区的带动下，一众中小景区也自动或被迫参加门票减免部队中，以加大揽客力度。

与此一起，各类应时应景的文旅活动也接踵而来。

如四川推出730余场文旅消费促进活动，结合“哪吒”“熊猫”“国风”等抢手概念，推出系列嘉年华、音乐节、影视打卡线路、夜游活动等；云南推出800余项文旅宣扬活动及惠民办法，包含非遗体会、音乐表演、美食节等多元内容。

商场冷热不均

关于大部分旅行城市和景区来说，五一小长假日往往是旺季中的旺季，当地政府和文旅从业者跃跃欲试预备迎候游客，但从数据和一线文旅从业者体感来看，本年五一假日旅行可谓“冷热不均”。

据央视新闻报道，本年“五一”假日将有超越2.4亿人次出游，将康复到2019年的104%。从旅行收入上看，估计将发明1200亿元以上的旅行收入，康复到2019年的83%以上。

据携程《五一旅行出行猜测陈述》，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛继续领跑国内目的地榜单。而山西太原、广东佛山、新疆伊犁、贵州贵阳、海南陵水等远途旅行城市则异军突起，跻身酒店热度增速TOP5。

一起，北京、杭州热度或超2019年同期。

依据相关部分猜测，本年五一假日，北京市属公园游客量将到达290多万人次，比2019年同期增加20%以上；据杭州文旅部分大数据猜测，本年“五一”假日杭州全市招待外地来杭游客将达690万人次，日均约138万人次，创历年“五一”假日新高，是2019年同期的1.2倍。

不过另一边，也有部分城市或景区的文旅从业者慨叹游客稀少。

“上一年五一500多元被抢光（的房间），本年定价100元多还剩不少。”在云南丽江古城开民宿的小敖表明，当地游客数量和上一年同期差不多，但由于周边民宿越开越多，价格也越来越卷，“我们定价比照上一年五一根本都打了五折，可是线上订单仍是肉眼可见的少了”。

“也有同行不信邪，守着500元的定价规范，但5月1日的表格里，一间都没有卖出去。”小敖慨叹。

相似的，4月30日，年代周报记者看到，桂林一导游职业微信群里，也连续有导游慨叹“无团可带”。

“不过漓江游船的门票现已被订光了，阳朔的民宿该涨的也涨。”在桂林从事导游的李乐在承受年代周报记者采访时表明，现在当地游客以自在行为主，“报旅行社的越来越少了”。

桂林山水图源：图虫构思

同在桂林从事旅职业，洛洛也慨叹事务不景气。

“由于这边旅行社两极分化，一些做纯玩团，一些做购物团，购物团就砸了自己的口碑。”洛洛告知年代周报记者，当地文旅口碑有待进步，也是近期订单下滑的原因之一。

因而，“人来了，但消费下降了“相似表述，成了几位旅行从业者在剖析游客群时，都说到了这样的感触。

“游客仍是多，不过在店里吃的少了，喜爱在路边摊吃小吃。”被视为我国名列前茅的网红城市，长沙最热烈商圈——五一广场一饭馆店员也告知年代周报记者，这儿每当节假日或周末都是人挤人，打不到车步行几公里是常态，但即使如此，消费上呈现了显着的抑制，“邻近不少饭馆没有曾经赚钱了，也有挺多奶茶店、酒吧在这两年都关门了”。

文旅业的下一步

游客群在消费上的抑制，必定程度证明当下推出文旅消费券的必要性。

但一起发生的是，一众省市消费券力度大、方式多，但之于个人层面，取得感还有待加强。

部分闻名城市消费券体会者在承受年代周报记者采访时都表达这样的感触：一方面，有的消费券操作繁琐，需求阅览许多操作阐明和适用门店清单；另一方面，大力度消费券抢得几率太低。

综上，他们在日常日子中很少重视消费券，包含近期高频推出的五一文旅消费券。

另一方面，伴随着文旅业进入风化年代，一方面是年青游客出行的激动会被网络叙事影响，另一方面传统闻名景点又人满为患，什么样的文旅项目才干二者兼而有之成为各地破局的考量。

“最近自驾甘南，发现一路许多景区标识，曾经都没见过。”从事旅行出资的王嘉告知年代周报记者，尽管文旅业越来越卷，关闭关门的不少，可是新开设的景区也一茬接着一茬，“由于对本钱来说，没有更好更多的挑选”。

在此布景下，他以为文旅业破局的要害在于产品创新和运营者服务认识进步，“由于现在同质化产品太多了，游客早就审美疲劳了”。

（应受访者要求，李乐、王嘉为化名）

本文源自：年代周报

告发/反应